En aquest article, explicarem què és el SEO i el SEM i com poden ajudar la teva empresa a millorar el seu posicionament. Si continues llegint l’article, t’expliquem els avantatges que aportarà a la teva companyia treballar de forma adequada aquests dos indicadors.  

 Començarem pel principi, que significa cadascuna d’aquestes sigles:  

•  SEO – Search Engine Optimization, la qual cosa en català seria: optimització de motors de cerca. Això, són el conjunt d’accions i tècniques que s’empren per a millorar el posicionament (la visibilitat) en els cercadors.  
•  SEM – Search Engine Marketing, que traduït és: màrqueting a través dels motors de cerca. En la pràctica, el SEM es refereix principalment, a les campanyes d’anuncis de pagament en cercadors com ara Google, Bing o Yahoo. 

Com podem millorar aquests indicadors?  

• SEO 

 L’estar ben posicionat en els motors de cerca és clau per a poder incrementar les nostres vendes. Tal com indica el diari “El País”, en l’article dedicat a Eskimoz: “Sense una estratègia SEU que conegui bé i compleixi el conjunt de regles que els propis cercadors dicten, encara que un lloc web present el millor disseny gràfic, tingui bona manejabilitat i sigui d’allò més atractiu, és probable que passi inadvertit per a un usuari que podria estar interessat en el seu contingut”.  

 Donada la seva importància, és imprescindible comptar amb una estratègia a mig/llarg termini i una persona responsable d’aquesta àrea. Com indica ExtraDigital (publicació nacional en línia, referent de la informació de mitjans, comunicació, màrqueting i publicitat), a través de 5 primers passos, podrem millorar el nostre posicionament en el principal cercador (Google): 

5 punts per a millorar el teu SEO 

1. Indexa: Quan parlem d’indexar, ens referim a assegurar-nos que la nostra pàgina és “visible” pels cercadors. Google, utilitza uns “robots/aranyes” que cada cert temps rastregen la web per a emmagatzemar i posicionar la informació. Per això, és bàsic en un primer moment, comprovar que apareixem quan ens busquen. Hem d’escriure en el cercador de Google el següent: site:www.lanostraweb.com, si apareixem, esta tot Ok. Si no sortim, pot ser perquè l’aranya encara no ha passat per la nostra web (si l’acabem de pujar) o bé hem de “facilitar” l’aparèixer en el cercador, incloent la nostra web en: Google Search Console.  
2. Inclou metaetiquetes: Ara et preguntaràs, Què són les metaetiquetes? Són paraules clau HTML que s’inclouen en l’encapçalat d’una URL. No són visibles per a un visitant normal, però faciliten als cercadors la seva tasca. Totes les teves web has de tenir un <title> de 60 caràcters com a molt i una <description> de 160 caràcters màxim. Has de tractar de fer els textos el més precisos, curts i que inclogui totes les teves keywords (paraules importants).  
3. Selecciona bé els teus Keywords: has de tenir en compte paraules que aportin valor i estiguin dirigides a la teva audiència o públic objectiu. Has de tenir en compte els teus punts forts i la teva zona d’influència.  
4. Optimitza el teu web: és primordial que la pàgina web funcioni correctament i tingui una càrrega ràpida, per a això has de millorar la grandària de les imatges i que aquestes no pesin massa. Per a això, és important que el hosting o allotjament web sigui adequat.  
5. Crea un bon contingut: Aporta articles i opinions de qualitat i, en la mesura que sigui possible, original. És important focalitzar-te en el teu client i donar-li una bona proposta de valor. 

Ara que ja coneixem el SEU, passarem a comentar el SEM.  

• SEM  

Com apuntàvem anteriorment, l’estratègia SEM es realitza per a generar trànsit cap a la teva pàgina web a partir del pagament en els cercadors. Això fa que les persones visitin més el lloc web i el pagament se sol realitzar per clic.  

Tal com apunten des de Rock Content, els principals avantatges d’aquestes accions són: 

• Rapidesa: pots obtenir resultats a curt i mitjà termini més ràpids que amb el SEU i reajustar la teva estratègia depenent de l’èxit.  
•  Segmentació: pots fer campanyes específiques i portar al teu web únicament el públic objectiu. pots fer campanyes per a conèixer l’interès del mercat d’una iniciativa/solució de manera ràpida.  
•  Visibilitat: permet posicionar la teva marca/producte de forma relativament ràpida.  
•  Mesurament: Disposes d’eines específiques per a controlar el teu treball SEM i veure la viabilitat del mateix i ajustar-lo en funció dels teus criteris/objectius.  

Finalment, podem assenyalar el link building com una altra estratègia a tenir en compte dins del SEM. Aquesta, es basa a aparèixer en llocs web amb autoritat en la xarxa i que tinguin relació amb la teva marca, la qual cosa farà pujar el nombre de visitants al teu web. 

Per a finalitzar, podem resumir que, el treball SEO és més lent que el SEM, perquè els seus fruits no es comencen a notar fins al cap d’un any aproximadament. Per contra, és més sostenible en el temps, perquè el SEM implica una despesa. Cada vegada més empreses competeixen per les mateixes paraules i per tant és difícil posicionar-se millor.  

 Si necessites ajuda per a millorar el teu posicionament, migrar el teu hosting per a optimitzar el teu web o necessites una assessoria tecnològica en aquest àmbit per a tenir més visites i incrementar les teves vendes, no dubtis a contactar-nos. Estarem encantats d’ajudar-te.  

 L’equip de Màrqueting i Transformació Digital Barcelona de INNOVAmee.